Главная
Загрузка...


Впервые за девять месяцев 2018-го средний чек по картам в интернете упал

По сообщению сайта Profit.kz

Впервые за девять месяцев 2018-го средний чек по картам в интернете упал

По состоянию на 1 октября 2018 года эмитирование платежных карт фактически осуществляло 22 банка и АО «Казпочта» . Указанные организации выпускают и распространяют платежные карты международных систем (доля которых составляет — 99,8%): VISA , MasterCard , UnionPay , American Express и Diners Club . На долю локальных систем (Altyn Card — АО «Народный Банк Казахстана» и локальная карта Ситибанка Казахстан) приходится около 1%.

На 1 октября 2018 года в обращении находится 21,3 млн платежных карт , а количество их держателей составило 17,5 млн чел . (по сравнению с ситуацией на аналогичную дату 2017 года — рост на 19,2% и 10,1% соответственно) . Наиболее распространенными являются дебетные карты , их доля составляет 80,5% , доля кредитных — 16,3% . На долю дебетных с кредитным лимитом и предоплаченных карт приходится 1,9% и 1,3% , соответственно.

Основная доля безналичных платежей , как сообщают в Национальном банке Казахстана , совершена посредством POS-терминалов (63,8% и 43,5% от общего количества и объема безналичных платежей) и интернет (32,3% и 52,4% соответственно) . Операции по выдаче наличных денег в основном совершались посредством банкоматов (93,8% и 86,3% от общего количества и объема операций по выдаче наличных денег , соответственно) . Эта информация может быть полезной для интерпретации данных , предложенных ниже.

2018-й — год платежных карт

Заявление вполне обоснованное — этот сегмент показывает рекорд за рекордом . Хотя , наиболее сильный прогресс в сегменте платежных карт все-таки был замечен в 2017 году . Напомним , что этот самый прогресс в ушедшем году был замечен по ряду позиций , в том числе , по «объему безналичных операций по картам» — рост трехкратный — со 122,5 млрд тенге до 367 млрд тенге . Не менее внушительный рост произошел по позиции «транзакции в интернете» — в январе 2017-го количество транзакций составило 3,9 млн , а в декабре этого же года уже 11,5 млн , то есть , здесь рост почти трехкратный . Первое полугодие 2018-го также продемонстрировало очень хорошие цифры . И это уже тогда давало основания предполагать , что по итогам девяти месяцев темпы роста показателей сохранятся.

К этому росту начинаешь привыкать

Традиционно начнем с количества операций в интернете по картам . За девять месяцев 2018-го это почти 114 млн единиц против 50,7 млн за аналогичный период прошлого года . Рост почти двукратный , точнее , в 2,25 раза . Причем , если ранее , анализируя итоги полугодия , мы констатировали довольно узкий диапазон изменений — то есть , количество транзакций из месяца в месяц менялось в незначительном с точки зрения ширины коридоре , то сентябрь показал очень сильную динамику (+13,5% к августу 2018-го) . Возможно , это классическая демонстрация того , как работает «Back To School» , и который так любят маркетологи . В сентябре 2017-го , кстати , мы видим нечто подобное.

Объем операций в интернете по картам за три квартала 2018-го составил , соответственно , 1,806 трлн тенге против 619 млрд тенге за три квартала 2017 года . Рост здесь просто ошеломляющий — без малого трехкратный . А сентябрь 2018-го к сентябрю 2017-го хоть и несколько ниже , но тоже впечатляющий — 2,2 раза . Кстати , ранее , анализируя полугодие , мы констатировали , что впервые по итогам июня 2018-го больше половины от всех безналичных транзакций по картам — это платежи в интернете . С тех пор это стало еще заметнее — 273 млрд тенге операций в интернете по итогам сентября против 521 млрд тенге , что отождествляет весь объем безналичных транзакций по картам . Больше информации можно получить , изучив график.

А вот со средним чеком по операциям в интернете не все так радужно . Сентябрь оказался первым месяцем 2018-го , когда он упал . Упал , конечно , не сильно — всего на 134 тенге , но это тревожный знак . Отрыв 2018-го от 2017-го по этому показателю тоже далек от того , чтобы претендовать на место в Книге рекордов Гиннеса — 18144 тенге против 15249 тенге (+19%) . Особенно на фоне других успехов платежных карт . Ранее высказывалось предположение , что увеличение среднего чека , это , конечно , не только и не столько вопрос доверия потребителей к платежным картам , но и результат некоторого улучшения экономической ситуации в стране . Пока же мы видим , что экономика далека от прорывов . Может это и банально , но для того , чтобы люди начали больше тратить , они должны больше зарабатывать . Подробнее на графике.

Продолжаем объемом безналичных операций по картам в целом . И тут тоже есть о чем поговорить . За сентябрь 2018-го это более 521 млрд тенге против 261 млрд тенге в сентябре прошлого года . Рост — двукратный . А за девять месяцев 2018-го — 3,63 трлн тенге против 1,65 трлн за аналогичный период 2017-го (рост 2,19 раз) . А теперь о «поговорить» . Как мы видим , в августе произошел сильный , аномальный выброс — почти на 93 млрд тенге . С чем он связан , остается только гадать . Но сентябрь после этого едва удержался на траектории роста.

Далее анализируем объем операций по выдаче наличных . За три квартала 2018-го — это 9,58 трлн тенге , а за аналогичный период 2017-го — 7,6 трлн . Рост составил 26% . Констатируем как и ранее: при всех успехах «безнала» , сценарий , когда платежная карта остается кратчайшим мостом между безналичными и наличными деньгами все еще доминирует — разница в объемах очень существенная — на каждый тенге , потраченный в интернете , приходится 2,64 тенге , снятые в банкомате . Кстати , еще по итогам полугодия соотношение было 1 к 3.

И еще на графике заметно , что танцы «неопределенности» вот-вот завершатся . И , вероятнее всего , безналичные транзакции будут прирастать за счет операций по выдаче наличных. 

Завершаем средним чеком операции по снятию наличных . Здесь какой-то выраженной динамики не наблюдается — разброд и шатание . В сентябре 2017-го — это 46343 тенге , а в сентябре текущего — 48283 тенге , то есть , рост составил всего около 4%.

По аналогии со средним чеком по операциям в интернете , этот показатель меняется в узком диапазоне.

В сухом остатке

Выводы не будут оригинальными . Во-первых , недоверие к платежным картам остается все дальше в прошлом . Прописная истина в том , что онлайн-транзакции экономят много времени — будь то коммунальные услуги , оплата обязательных платежей или банальное пополнение баланса мобильного телефона . Второе — банки не остаются в стороне , фактически стимулируют этот процесс , оставаясь одними из главных интересантов процесса . Здесь увязана и трансформация , и цифровизация , и оптимизация процессов . Третье — интернет . Его удобство , судя по объемам транзакций казахстанцев во Всемирной Сети , уже оценено по достоинству.

Относительно недавно в игру включился и Национальный банк РК , разработав платежную систему , идентификатором которой является номер мобильного телефона . Она уже в пилоте в двух банках . Регулятор обещает обеспечить скорость транзакции за 30 секунд , а также существенно снизить стоимость транзакции . Напомним , сегодня она составляет около 3% . Последнее , конечно , это не только про бизнес , а больше даже про потребителя . Ведь , в конечном итоге , нагрузка ложится именно на него.

Но вернемся к картам . Перспективы? Сегодня доля безналичных платежей по картам в потребительском сегменте невелика — это единицы процентов . Для справки: в Европе эта доля , хотя и существенно варьируется от страны к стране, — на порядки больше . Во Франции , например , 50% , в Нидерландах — 52% , а Хорватии удалось достичь показателя в 90%.

Так что расти куда есть.

Загрузка...

Поиск в поисковиках:

yandex.com , go.mail.ru
© 2015 - 2018
Траст. Анализ сайта xx3.kz Яндекс.Метрика